“ประกาศผลและมอบรางวัลการประกวด X Campus Ads Idea Contest 2023 โฆษณาระดับดุมศึกษา ทีมจากนิสิตจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย คว้ารางวัลชนะเลิศ นำเสนอโฆษณาผลิตภัณฑ์ ONE GERD รับ 40,000 บาท พร้อมประกาศนียบัตรและถ้วยรางวัล
สมาคมผู้ใช้ดิจิทัลไทย (DUGA) จัดพิธีประกาศผลและมอบรางวัล โครงการประกวดคลิปวิดีโอโฆษณาระดับอุดมศึกษา X_Campus_Ads Idea Contest 2023 เพื่อหาสุดยอดฝีมือนักโฆษณามืออาชีพรุ่นใหม่ไอเดียสร้างสรรค์
กิจกรรมดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งในกิจกรรมภายใต้ Digital Technology Demand Generation ด้วยความร่วมมือระหว่าง กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม (MDES) กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (MHESI) และสมาคมผู้ใช้ดิจิทัลไทย (DUGA)
สุภาวดี ตันติยานนท์ นายกสมาคมผู้ใช้ดิจิทัลไทย (DUGA) กล่าวว่า “โครงการประกวด X Campus Ads Idea Contest 2023 จัดขึ้นอย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 6 มีระยะเวลาการดำเนินกิจกรรมตั้งแต่เดือนสิงหาคม – ธันวาคม 2566 พร้อมชิงถ้วยรางวัลพร้อมทุนการศึกษามูลค่ากว่า 200,000 บาท”
“โดยเปิดโอกาสให้นิสิต นักศึกษาผลิตคลิปวิดีโอโฆษณา ได้มีโอกาสแสดงศักยภาพ ความสามารถ ความคิดสร้างสรรค์ และมีประสบการณ์จริงนอกห้องเรียนในการผลิตสื่อโฆษณาและสร้างผลงานโฆษณาเพื่อลูกค้าจริงในหลากหลายแบรนด์ ตลอดทั้ง 6 ปีมีถึง 5,209 ทีมเข้าร่วมแข่งขัน”
“ปีนี้มีผู้สนใจส่งผลงานเข้ามามากถึง 1,357 ทีม จาก 57 สถาบันทั่วประเทศ และแต่ละทีมมีโอกาสเลือกทำโจทย์จากแบรนด์สปอนเซอร์ 7 แบรนด์ ซึ่งจะได้รับข้อมูลสรุปความต้องการของลูกค้าและปัญหาของลูกค้า รวมทั้งข้อมูลต่างๆ จากทีมการตลาดของเจ้าของแบรนด์โดยตรง”
โดยได้รับการสนับสนุนและความร่วมมือจากภาคอุตสาหกรรมและองค์กรชั้นนำของประเทศหลายแห่ง ได้แก่ สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT, บริษัท โมโน บรอดคาซท์ จำกัด, VISET CORP DIGITAL AGENCY และ บริษัท โปเตมัส ทรูพ จำกัด ที่ร่วมเป็นกรรมการในการตัดสิน
รวมถึงบริษัทชั้นนำที่มาร่วมให้โจทย์การแข่งขันได้แก่ บริษัท อาร์เอ็กซ์ จำกัด (ผลิตภัณฑ์ ONE GERD), บริษัท เจแอลซี กรุ๊ป จำกัด (ผลิตภัณฑ์ Jula’s Herb), บริษัท เบอร์แทรม (1958) จำกัด (ผลิตภัณฑ์ Peppermint Field), บริษัท ที.แมน ฟาร์มาซูติคอล จำกัด (มหาชน) (ผลิตภัณฑ์ Propoliz)
บริษัท โฮ้ว ป่า ไทเกอร์ บาล์ม (ประเทศไทย) จำกัด (ผลิตภัณฑ์ Tiger Balm Ointments และ Tiger Balm Plasters), บริษัท ผลิตภัณฑ์อาหารกว้างไพศาล จำกัด (มหาชน) (ผลิตภัณฑ์ PUMPUI) และ บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด (ผลิตภัณฑ์ YAMAHA FAZZIO)
นิสิตจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย คว้ารางวัลชนะเลิศ
สำหรับการประกวดในรอบสุดท้าย ทีมที่ผ่านเข้ารอบสุดท้ายจำนวนทั้งหมด 18 ทีม จะต้องขึ้นเวทีนำเสนอผลงานกับคณะกรรมเพื่อตัดสินผู้ชนะเลิศ โดยผลการตัดสินมีดังนี้
รางวัลชนะเลิศ ได้แก่ ทีมอดีตช่างมันปัจจุบันแยกย้ายไปเติบโต จากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย นำเสนอผลิตภัณฑ์ ONE GERD ได้รับทุนการศึกษา จำนวน 40,000 บาท พร้อมประกาศนียบัตรและถ้วยรางวัล จากกระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม (MDES) และกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (MHESI)
รางวัลรองชนะเลิศอันดับ 1 ได้แก่ ทีม Passion 64 จากมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี นำเสนอผลิตภัณฑ์ Peppermint Field ได้รับทุนการศึกษา จำนวน 30,000 บาท พร้อมประกาศนียบัตรและถ้วยรางวัล จากกระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม (MDES) และกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (MHESI)
รางวัลรองชนะเลิศอันดับ 2 ได้แก่ ทีม สวัสดีอาต จากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย นำเสนอผลิตภัณฑ์ Propoliz ได้รับทุนการศึกษา จำนวน 20,000 บาท พร้อมประกาศนียบัตรและถ้วยรางวัล จากกระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม (MDES) และกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (MHESI)
รางวัลชมเชย (5 รางวัล) ได้แก่ ทีมโชคดี จากมหาวิทยาลัยมหาสารคาม นำเสนอผลิตภัณฑ์ YAMAHA FAZZIO, ทีม Opinion จากมหาวิทยาลัยเชียงใหม่ นำเสนอผลิตภัณฑ์ Tiger Balm Plasters
ทีม บะหมี่เฮียกง จากมหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ นำเสนอผลิตภัณฑ์ PUMPUI, ทีม Miniheart จากมหาวิทยาลัยกรุงเทพ นำเสนอผลิตภัณฑ์ YAMAHA FAZZIOและ ทีม E-YANG จากมหาวิทยาลัยมหาสารคาม นำเสนอผลิตภัณฑ์ ONE GERD
ทุกทีมได้รับทุนการศึกษา จำนวน 5,000 บาท พร้อมประกาศนียบัตร จากกระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม (MDES) และกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (MHESI)
รางวัล Popular Vote ได้แก่ ทีมอดีตช่างมันปัจจุบันแยกย้ายไปเติบโต จากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย นำเสนอผลิตภัณฑ์ ONE GERD ได้รับทุนการศึกษา จำนวน 5,000 บาท พร้อมประกาศนียบัตร จากกระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม (MDES) และกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (MHESI)
รางวัล The Best Creative ได้แก่ ทีมจากมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรี นำเสนอผลิตภัณฑ์ Tiger Balm Plasters ได้รับทุนการศึกษา จำนวน 5,000 บาท พร้อมประกาศนียบัตร จากกระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม (MDES) และกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (MHESI)
หลายแบรนด์ดังพร้อมสนับสนุน ให้โจทย์สร้างโฆษณาบนแพลตฟอร์มดิจิทัล
โครงการประกวดคลิปวิดีโอโฆษณาระดับอุดมศึกษา X Campus Ads Idea Contest 2023 ครั้งนี้ ได้บริษัทชั้นนำที่มาร่วมให้โจทย์การแข่งขัน ซึ่งแต่ละแบรนด์ได้กล่าวถึงโอกาสในการสนับสนุน ยกระดับความสามารถของนิสิต นักศึกษาในการสร้างงานโฆษณาจากผลิตภัณฑ์ที่มีขายในท้องตลาด และมีโอกาสต่อยอดนำไปใช้ในการทำโฆษณาจริง
โดยในปีนี้แต่ละแบรนด์ได้กำหนดผลิตภัณฑ์ และกำหนดแพลตฟอร์มดิจิทัลต่างๆ อาทิ ยูทูป วิดีโอสั้น TikTok ที่สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคและกลุ่มเป้าหมายลูกค้า เป็นโจทย์หลักสำหรับแต่ละทีมที่เข่าแข่งขัน
มีนา อัครพงศ์พิศักดิ์ Assistant Vice President Marketing บริษัทเบอร์แทรม (1958) จำกัด แบรนด์ Peppermint Field กล่าวว่า “บริษัทฯ ได้เข้ามาสนับสนุนโครงการนี้เป็นปีที่ 3 มีความต้องการที่จะสร้างการรับรู้ ทำการตลาดกับกลุ่มลูกค้าอายุ 18 ถึง 35 ปี ซึ่งนักศึกษาเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์”
“ปีนี้เราวางโจทย์ไว้ที่แพลตฟอร์มของวิดีโอ TikTok ที่ต้องกระชับ รวดเร็ว ซึ่งได้เห็นความคิดสร้างสรรค์ และศักยภาพของทีมที่ชนะเลิศ สามารถดึงดูดผู้ชมภายใน 5 วินาทีแรก มีกลยุทธ์การเล่าเรื่องที่ดีขึ้นมาก และสามารถนำผลงานของน้องๆ ไปต่อยอดได้”
กุลเกตุ โตทับเที่ยง Commercial Director บริษัท ผลิตภัณฑ์อาหารกว้างไพศาล จำกัด (มหาชน) แบรน PUMPUI (ปุ้มปุ้ย) กล่าวว่า “ปุ้มปุ้ยอยู่กับสังคมไทยมา 45 ปี ปุ้มปุ้ยไม่ได้มีเพียงปลากระป๋องเท่านั้น แต่กำลังขยายตลาดเพิ่มผลิตภัณฑ์ประเภทของขบเคี้ยวหรือ สแน็กสำหรับคนรุ่นใหม่ จึงตัดสินใจใช้เป็นโจทย์สำหรับการแข่งขันนี้”
“โครงการนี้ทำให้บริษัทฯ มีโอกาสได้ใกล้ชิดกับ (อนาคต) นักสร้างโฆษณารุ่นใหม่ที่ทุกวันนี้เก่งมากทั้งความคิดสร้างสรรค์ การนำเสนอ และการโปรโมทที่เน้นความสนุก ทั้งในแพลตฟอร์ม TikTok และยูทูป”
“เรามีความประทับใจ และเห็นศักยภาพงานโฆษณาของน้องผู้เข้าแข่งขัน ซึ่งพอเริ่มโพสต์ลงโซเชียล พบว่ามีการตอบรับจากกลุ่มลูกค้าต่างประเทศทันที ซึ่งตรงกับที่ทางบริษัทฯ ต้องการจะโปรโมททั้งในประเทศและต่างประเทศ”
หทัยรัตน์ อุดมลาภธรรม Marketing & Sale Director บริษัท อาร์เอ็กซ์ จำกัด แบรนด์ ONE GERD กล่าวว่า “วันเกิร์ดเป็นยาบรรเทาอาการกรดไหลย้อนที่เกิดได้กับทุกวัยไม่ใช่แค่คนทำงาน นักศึกษาในวัยเรียนก็มีโอกาสเป็นเช่นกัน จากพฤติกรรมการนอนดึกและการบริโภค ซึ่งตรงกับกลุ่มเป้าหมายที่เราต้องการสื่อสาร”
“สำหรับการแข่งขันนี้ ผู้เข้าแข่งขันสามารถทำผลงานออกมาได้ค่อนข้างดี สั้นกระชับได้ใจความ มีรูปแบบของการสร้างสรรค์ที่ชอบ เป็นงานโฆษณาที่เข้าใกล้กับคนในยุคปัจจุบันมากยิ่งขึ้นตามสื่อดิจิทัลที่เปลี่ยนไป ตรงพฤติกรรมการใช้งานและการใช้ชีวิต”
ขณะที่ ภัสสราณัฐ รวยธนาสมบัติ Business Development Manager บริษัท เจแอลซี กรุ๊ป จํากัด แบรนด์ Jula’s Herb กล่าวว่า “การเข้าร่วมโครงการปีนี้เป็นครั้งที่สอง ซึ่งทางแบรนด์รู้สึกประทับใจในความสามารถของนิสิต นักศึกษา สำหรับโจทย์ของการแข่งขันครั้งนี้ คือ ต้องการให้ทีมผู้แข่งขันสื่อสารแบรนด์จุฬาเฮิร์บเป็นสินค้าของไทย”
“ซึ่งทีมที่เลือกก็สามารถสื่อสารได้ตรง เข้าถึงง่ายกับตลาดแมส ด้วยการหยิบเอาความเป็นไทยแบบย้อนยุคมาเชื่อมกับความเป็นปัจจุบัน ตอบโจทย์ในเรื่องผลิตภัณฑ์ของบริษัทฯ ได้แทบจะครอบคลุมมากที่สุด”
“ทีมที่ถูกเลือกมา มีความคิดสร้างสรรค์ดีที่สุด ไม่ได้ขายสกินแคร์แบบเดิม มีการประยุกต์นำฉากย้อนยุคมาใช้ การส่งเสริมไอเดียด้านทางเลือกของเพศที่ 3 และนำไอเดียของการขายสกินแคร์ไม่จําเป็นต้องผิวขาว ซึ่งเป็นความคิดสร้างสรรค์ที่พัฒนาต่อไปได้อีกในอนาคต”
“เภสัชกรหญิงธัญพร เลิศวรรณเอก Product Manager บริษัท ที.แมน ฟาร์มาซูติคอล จำกัด (มหาชน) แบรนด์ Propoliz กล่าวว่า “ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากและลําคอของบริษัทฯ เป็นเม็ดอมตัวใหม่ใช้เป็นโจทย์ในโครงการนี้ โครงการนี้ทำให้ได้แนวความคิดจากน้องๆ โดยตรง และรู้ Pain Point ของเจน Z คนรุ่นเดียวกันได้อย่างดี”
“ดังนั้นการครีเอทีฟจะดีกว่าด้วยการนำความคิดของน้องๆ มาทําคลิปโฆษณาสำหรับเจนเดียวกับพวกเขา แผนของผู้บริหารเองตั้งใจว่าจะนำผลงานเหล่านี้ไปต่อยอดในอนาคต”
เภสัชกรหญิงธนพร สังเว Product Manager บริษัท โฮ้ว ป่า ไทเกอร์ บาล์ม (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “แบรนด์มีวิชั่นอยากจะเป็น Top of Mind ของคนทั่วโลก ทุกวัย อยากจะขยายกลุ่มเป้าหมายการโฆษณาจากกลุ่มคนอายุมากๆ มาเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่มากขึ้น”
“โครงการนี้จึงเป็นแคมเปญที่ตอบโจทย์กับวิชั่นของบริษัทฯ ตรงๆ คือการเชื่อมโยงกับคนรุ่นใหม่ จุดเด่นของทีมที่ได้รางวัลคือการมีครีเอทีฟที่เกินกว่าความคาดหมายทุกทีม ทําให้ยาหม่องสามารถคุยกับคนในช่วงเจเนอเรชั่นต่างๆ ได้ดีขึ้น”
